作者：卡洛艾特 www.careat100.com发布时间：2020-05-06 18:45
即使在二胎政策下，中国新生儿人口数也并没能在统计表上攀爬出一个亮眼的数字，对于母婴行业而言，这自然不能算是一个令人振奋的消息，而这其中新生人口数减少对于一岁以内母婴产品销售的影响，但我国母乳喂养率远低于43％的世界平均水平，所以虽然国内出生率下降，但刚需奶粉的需求量确在逐年上升，随着时代推移发展，尤其是消费升级之下，婴幼儿配方奶粉在40年内经历了“从无到有”“从有到优”、“国产与进口琳琅满目”等发展趋势，婴幼儿配方奶粉俨然成火速发展的新业态，成为不可替代的母乳代替品。
消费升级下的母婴经济
在母婴消费市场里，消费者的一次次 “投票”似乎都在反复强调 “升级”趋势的唯一正确性。“由于新增人口数量放缓，未来行业的发展主要由“价”的因素推动：“4+2+1”式倒三角家庭结构下，母婴市场的消费者支付能力增强；质量与安全性是重要考量因素，价格敏感度低；消费者愿意为高质量、高安全性和高附加值的母婴童产品支付溢价。”
事实上，随着越来越多的80后、90后成为母婴消费的主力军， “升级”可不仅仅只是账单上的数字，相较于 “老一辈”，在互联网、社交媒体熏陶下成长起来的他们更加热衷于在网上主动学习母婴知识、了解新的母婴产品，对于什么是“好”的产品，有着相对更理性的认知和更个性化的理解。
据尼尔森研究显示：母婴品类的主要销售增长驱动力中，销量与价格的贡献比例较小，增长动因主要来源于消费升级和新品。消费者对品质化诉求强烈：有机类的奶粉增速将近50%，为品类的增长做出了重要的贡献；PPSU材质与硅胶材质奶瓶的占比增速都超过了30%，推动奶瓶品类整体销量的增长。在这样的背景下，你似乎不难理解，眼下羊奶粉市场的井喷之势。
从洋奶粉到羊奶粉
新生代父母的“阔绰与精明”，在奶粉这一核心品类上表现得尤为明显：羊奶粉这个新品类的快速成长，恰恰是顺应了上述的趋势。中国父母们曾一度迷信“洋奶粉”，他们乐此不疲地与各种代购、电商周旋，以超高溢价试图换一份安心，在我国婴幼儿奶粉市场，洋奶粉品牌曾占据了60%-65%的销售总额，在一二线城市更是占领了绝大部分市场。
然而随着认知的提升，越来越多的家长意识到由于国外奶粉的配方未做本地化，加之洋奶粉安全问题也接连爆出，国产奶粉的质量却在稳步提升，让不少家长对“洋”字头祛了魅，中国家长们开始更理性的在国产品牌中进行选择，这时候对“洋奶粉”的高端消费需求，一部分逐步让渡给了羊奶粉。
婴幼儿奶粉主要进口来源国家，德国、法国、荷兰等欧洲国家疫情越来越严重，澳大利亚、新西兰、美国等国家也被波及，这势必影响到外国奶粉工厂的生产和供应，进而传导至中国市场，很多妈妈在疫情期间也是被迫为宝宝选择了国产羊奶粉作为替补，从而让羊奶粉市场进一步扩大！
羊奶市场的崛起来自于愈发挑剔的消费者，随着科学育儿理念愈发成熟的发展，母乳喂养成为主流，配方奶只是作为补充，而羊奶与人奶的营养成分最为接近。羊奶中的蛋白质、矿物质尤其是钙、磷的含量都比牛奶略高，维生素 A、B、C 含量也高于牛奶，消化和吸收时间均优于牛奶，婴儿对羊奶的消化率可达94%以上，加之羊奶脱膻技术的成熟，口味逐渐亲民化，在“不上火、吸收好、低敏性和极高营养价值”的标签下，羊奶自然而然地受到了国内消费者的青睐。
羊奶粉中的卡洛艾特
卡洛艾特羊奶粉的每一滴鲜奶都取自黄金奶源带的富平有机生态牧场，目前卡洛艾特拥有婴幼儿配方羊奶粉系列，孕妇羊奶粉系列及乳酸菌系列羊奶粉，将全产业链一体化与品牌相结合，打造出独特的品牌影响力。卡洛艾特做为陕西金牛乳业旗下的主推核心品牌，在奶源上卡洛艾特选用连续十年获得国家有机认证的富平海燕有机生态牧场纯净奶源；在配方上卡洛艾特系列羊奶粉是营养专家团队量身打造的最适合中国宝宝的奶粉配方；在工艺上卡洛艾特独特的湿法+旋风二次附聚大颗粒喷粉工艺，从鲜奶到成粉4.5小时，最大程度锁住鲜奶中的营养物质不流失；内外兼修的卡洛艾特守护宝宝成长的每一分钟，让宝宝开心妈妈放心！
卡洛艾特婴幼儿配方羊奶粉，均是根据中国宝宝的营养需求研制而成，以接近母乳的黄金比列1:1分配微量元素，保障每一罐卡洛艾特羊奶粉的营养成分都能极致的接近母乳，另外卡洛艾特羊奶粉中乳铁蛋白增强免疫力保护宝宝健康成长，酪蛋白磷酸肽（CPP）促进宝宝对钙、铁、锌等二价矿物营养素的吸收和利用。低聚半乳糖（GOS）促进肠胃蠕动，改善肠道功能。低聚果糖（FOS)调节肠道菌群促进钙的吸收。在奶粉中还富含亚油酸、α-亚麻酸、钙及多种维生素......此外卡洛艾特羊奶粉还特别注意宝宝的肠道健康问题，卡洛艾特羊奶粉添加了动物双歧杆菌，可以通过分泌大量短链脂肪酸酸化肠道，控制有害菌引起的异常发酵，从而刺激胃肠蠕动，促进宝宝排便，保护宝宝肠道健康。卡洛艾特羊奶粉中每一款微量元素都凝聚着卡洛艾特人对中国宝宝的爱，也是替代母乳喂养宝宝的最佳的代乳食品，能够满足各月龄段宝宝的需求，所以妈妈在选择羊奶粉时候一定要认准卡洛艾特配方羊奶粉！
消费升级下的母婴经济
在母婴消费市场里，消费者的一次次 “投票”似乎都在反复强调 “升级”趋势的唯一正确性。“由于新增人口数量放缓，未来行业的发展主要由“价”的因素推动：“4+2+1”式倒三角家庭结构下，母婴市场的消费者支付能力增强；质量与安全性是重要考量因素，价格敏感度低；消费者愿意为高质量、高安全性和高附加值的母婴童产品支付溢价。”
事实上，随着越来越多的80后、90后成为母婴消费的主力军， “升级”可不仅仅只是账单上的数字，相较于 “老一辈”，在互联网、社交媒体熏陶下成长起来的他们更加热衷于在网上主动学习母婴知识、了解新的母婴产品，对于什么是“好”的产品，有着相对更理性的认知和更个性化的理解。
据尼尔森研究显示：母婴品类的主要销售增长驱动力中，销量与价格的贡献比例较小，增长动因主要来源于消费升级和新品。消费者对品质化诉求强烈：有机类的奶粉增速将近50%，为品类的增长做出了重要的贡献；PPSU材质与硅胶材质奶瓶的占比增速都超过了30%，推动奶瓶品类整体销量的增长。在这样的背景下，你似乎不难理解，眼下羊奶粉市场的井喷之势。
从洋奶粉到羊奶粉
新生代父母的“阔绰与精明”，在奶粉这一核心品类上表现得尤为明显：羊奶粉这个新品类的快速成长，恰恰是顺应了上述的趋势。中国父母们曾一度迷信“洋奶粉”，他们乐此不疲地与各种代购、电商周旋，以超高溢价试图换一份安心，在我国婴幼儿奶粉市场，洋奶粉品牌曾占据了60%-65%的销售总额，在一二线城市更是占领了绝大部分市场。
然而随着认知的提升，越来越多的家长意识到由于国外奶粉的配方未做本地化，加之洋奶粉安全问题也接连爆出，国产奶粉的质量却在稳步提升，让不少家长对“洋”字头祛了魅，中国家长们开始更理性的在国产品牌中进行选择，这时候对“洋奶粉”的高端消费需求，一部分逐步让渡给了羊奶粉。
婴幼儿奶粉主要进口来源国家，德国、法国、荷兰等欧洲国家疫情越来越严重，澳大利亚、新西兰、美国等国家也被波及，这势必影响到外国奶粉工厂的生产和供应，进而传导至中国市场，很多妈妈在疫情期间也是被迫为宝宝选择了国产羊奶粉作为替补，从而让羊奶粉市场进一步扩大！
羊奶市场的崛起来自于愈发挑剔的消费者，随着科学育儿理念愈发成熟的发展，母乳喂养成为主流，配方奶只是作为补充，而羊奶与人奶的营养成分最为接近。羊奶中的蛋白质、矿物质尤其是钙、磷的含量都比牛奶略高，维生素 A、B、C 含量也高于牛奶，消化和吸收时间均优于牛奶，婴儿对羊奶的消化率可达94%以上，加之羊奶脱膻技术的成熟，口味逐渐亲民化，在“不上火、吸收好、低敏性和极高营养价值”的标签下，羊奶自然而然地受到了国内消费者的青睐。
羊奶粉中的卡洛艾特
卡洛艾特羊奶粉的每一滴鲜奶都取自黄金奶源带的富平有机生态牧场，目前卡洛艾特拥有婴幼儿配方羊奶粉系列，孕妇羊奶粉系列及乳酸菌系列羊奶粉，将全产业链一体化与品牌相结合，打造出独特的品牌影响力。卡洛艾特做为陕西金牛乳业旗下的主推核心品牌，在奶源上卡洛艾特选用连续十年获得国家有机认证的富平海燕有机生态牧场纯净奶源；在配方上卡洛艾特系列羊奶粉是营养专家团队量身打造的最适合中国宝宝的奶粉配方；在工艺上卡洛艾特独特的湿法+旋风二次附聚大颗粒喷粉工艺，从鲜奶到成粉4.5小时，最大程度锁住鲜奶中的营养物质不流失；内外兼修的卡洛艾特守护宝宝成长的每一分钟，让宝宝开心妈妈放心！
卡洛艾特婴幼儿配方羊奶粉，均是根据中国宝宝的营养需求研制而成，以接近母乳的黄金比列1:1分配微量元素，保障每一罐卡洛艾特羊奶粉的营养成分都能极致的接近母乳，另外卡洛艾特羊奶粉中乳铁蛋白增强免疫力保护宝宝健康成长，酪蛋白磷酸肽（CPP）促进宝宝对钙、铁、锌等二价矿物营养素的吸收和利用。低聚半乳糖（GOS）促进肠胃蠕动，改善肠道功能。低聚果糖（FOS)调节肠道菌群促进钙的吸收。在奶粉中还富含亚油酸、α-亚麻酸、钙及多种维生素......此外卡洛艾特羊奶粉还特别注意宝宝的肠道健康问题，卡洛艾特羊奶粉添加了动物双歧杆菌，可以通过分泌大量短链脂肪酸酸化肠道，控制有害菌引起的异常发酵，从而刺激胃肠蠕动，促进宝宝排便，保护宝宝肠道健康。卡洛艾特羊奶粉中每一款微量元素都凝聚着卡洛艾特人对中国宝宝的爱，也是替代母乳喂养宝宝的最佳的代乳食品，能够满足各月龄段宝宝的需求，所以妈妈在选择羊奶粉时候一定要认准卡洛艾特配方羊奶粉！
