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国产羊奶粉才是羊奶产业发展的未来方向
作者:卡洛艾特 www.careat100.com发布时间:2022-01-16 22:25

  从完美日记、元气森林等品牌的迅速崛起中可以发现,不少国产新消费品牌在短短创业三五年内,便完成了对拥有数十年积累的传统品牌的逆袭,这显然并非偶然,而是新物种们对传统商业市场逻辑的一种打破重组。

  移动互联网人口红利的消失、城市化的持续推进、新生儿出生率的降低、中产群体的大规模崛起、个性化多元化审美的爆发……种种因素下都让大众消费从功能导向转变为品质升级。事实上,正是因为消费升级红利的涌现,才释放了各大行业弯道超车的市场机遇。

  纵观各大消费产业,乳业作为国民健康的支柱性产业,无疑拥有足够的分量。可以发现,从产品形态,到品类升级,乳业的消费升级才刚刚开始,最为明显表现就是羊奶这一细分品类正在快速兴起,成为乳业消费升级的一大代表,而民间素来都有“一杯羊奶等于三杯牛奶”的说法。

  从产业链上看,乳业横跨了一二三产业、涉及范围颇广,因此终端乳产品消费升级的新趋势,对整个行业的迭代意义都非常深远,高速增长的羊奶,或许已经成为各大乳企的兵家必争之地。

  羊奶产业真正的高速发展就在这十多年间,根据中国社会科学院食品药品产业发展与监管研究中心数据,2008年我国羊奶粉市场销售额仅为3亿元左右,到2015年已经突破50亿元。而根据华经产业研究院发布的《2021-2026年中国羊奶粉市场调查研究及行业投资潜力预测报告》数据显示,2019年我国羊奶粉市场规模已经突破100亿元。

  值得一提的是,根据华商情报网数据统计,本土羊奶粉的市场规模增速明显强于进口羊奶粉,且我国羊奶粉在婴幼儿配方奶粉中的占比,从2013年的2.80%一路预计增长至2020年的6.59%。

  业内不少专家学者对羊奶市场态度更加积极,根据国际奶山羊协会主席、陕西省奶山羊产业技术创新体系首席科学家曹斌云在公开场合表示,据估算未来10年中国乳业市场的开发潜力在6000亿元左右,羊乳产业的市场开发潜力在2000亿元以上,羊乳行业将成为下一个千亿级风口。

  事实上,国产化一直是乳业发展的大趋势,无论牛羊奶产品均是如此,从宏观层面来看,乳业作为重要的民生行业,国产化是国家战略,2019年5月出台的《国产婴幼儿配方乳粉提升行动方案》中提出,力争婴幼儿配方乳粉自给水平稳定在60%以上。而随着“洋奶粉”的祛魅,国产品质正在被更多消费者所认同,2020年的新冠疫情黑天鹅对供应链的挑战,更是推动了国产品牌的进一步崛起,因此可以说国产羊奶粉才是羊奶产业发展的未来方向。

图片来自华经产业研究院

图片来自华经产业研究院

  世界羊奶看中国,中国羊奶看陕西,陕西羊奶看富平,陕西富平自然条件优越,植被丰富,是全国公认的奶山羊养殖黄金带,根据陕西省农业农村厅统计,陕西奶山羊存栏、羊奶产量、良种规模、羊奶加工能力、羊乳制品产量、羊乳产品市场占有量和羊乳品牌数量七大指标均位居全国首位。目前奶山羊存栏量为75万只。1987年,富平县被国务院授予“奶山羊之乡”,2014年又被中国轻工联合会、中国乳制品工业协会授予“中国羊乳之都”,富平羊奶粉更是被授予为“国家地理标志保护产品”,2021年依据品牌价值评价有关国家标准,经专家评审、技术机构测算、品牌评价发布工作委员会审定,地理标志区域品牌“富平羊奶粉”的品牌强度为833,品牌价值为80.55亿元,因此富平羊奶粉或许将成为国产羊奶的代表,成为千亿羊乳风口下的一颗闪闪发光的新星。

  而提起富平羊奶粉,不得不提的是卡洛艾特羊奶粉,卡洛艾特选用富平黄金奶源带连续12年有机认证的有机奶源作为原料,从源头保障了奶粉天然安全和营养;其次卡洛艾特采用世界上最先进的湿法+旋风二次附聚大颗粒喷粉工艺,从鲜奶采集到成粉仅需4.5小时,能最大程度锁住鲜奶中的营养物质不流失;除此之外卡洛艾特配方在众多羊奶粉中有绝对优势,含有乳铁蛋白+益生菌为宝宝提供超级保护力,呵护肠道帮助营养吸收;另外卡洛艾特还有独特的产品包装专利;袁隆平先生的题词以及权威机构的众多奖项,这些中的每一项都可以让卡洛艾特搭乘千亿羊乳风口的顺风车,成为消费者喜爱的国产品牌之一,成为国内羊奶行业中的标志性品牌。

  随着民族自信的建立,国货品牌的快速崛起已经毋庸置疑,未来数十年或许将是国产品牌在全球范围内大放异彩的时代。中国不仅拥有着庞大的市场容量,而且拥有着层次最为丰富、需求最为多元的消费群体,这种市场多样性或许也能有效催生国际性羊奶品牌的不断涌现。

 

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