近年来婴幼儿配方奶粉市场逐渐见顶，但奶粉企业和品牌没有选择坐以待毙，寄希望于新生儿数量的增多，而是瞄准婴幼儿的下一阶段——儿童，奉命于危难之间的儿童奶粉在众多玩家的助推之下，迎来了细分品类的高速发展，随之行业弊病也逐渐暴露在聚光灯下。
天下熙熙，皆为利来；天下攘攘，皆为利往。由于市场诱惑巨大且儿童奶粉行业标准空缺，准入门槛较低，这其中就混入一些投机者，生产以次充好的产品、夸大宣传、低价竞争，甚至剑走偏锋打擦边球，这些乱象让品牌、渠道叫苦不迭，品牌商的信心不断降低，渠道商的利润不断缩小，消费者在鱼龙混杂的品牌中无法抉择！
奶粉行业又一里程碑：《乳粉和调制乳粉》新国标
早些年，“毒奶粉”事件的发生，让国内数千万宝妈“弃国产奶粉、拥外国奶粉”，而如今的儿童奶粉市场乱象，是否会重蹈覆辙让国产奶粉再次蒙羞，《乳粉和调制乳粉》新国标的出台实施，将成为奶粉行业又一里程碑，有效杜绝儿童奶粉市场乱象，让我国乳粉和调制乳粉行业进入正规有序发展的新时期。
据中国婴幼儿奶粉行业现状深度研究与未来投资预测报告（2023-2030年）数据显示，2017年婴幼儿奶粉配方注册制实施前，国内108家婴幼儿乳粉生产企业共有2300多个配方，经过两轮配方注册和新国标“洗礼”，目前获批注册的配方已减少至1127个，降幅达51%，这归根于新国标对企业提出了更高要求，一些研发实力较弱或市场竞争力不强的企业主动退出婴配乳粉行业，使得行业格局得以重塑，婴幼儿配方奶粉品质也进入了高质量发展阶段。
而自2017年起，《食品安全国家标准 乳粉》（GB19644-2010）启动修订工作，历经多次社会公开征求意见阶段，至2024年2月8日，国家卫生健康委员会与国家市场监督管理总局共同发布了包含《食品安全国家标准 乳粉和调制乳粉》（GB 19644-2024）在内的共47项食品安全国家标准及6项修改单，该新国标将于2025年2月08日正式实施，里程碑式的新政也将使乳粉及调制乳粉行业再次迎来大洗牌，包含儿童奶粉在内的调制乳粉品质也将大幅度提升，行业将进入更健康、更规范的蓬勃发展时期。
标准的迭代往往能推动一个行业的有序发展
奶粉新国标的主要起草人之一、中国农业大学营养与健康研究院特聘教授韩军花曾公开表示过：“我觉得标准是有寿命的”。国标的所有标准都要定期修订，标准是要越来越符合现代的健康理念或是最新的科学证据。
此次新国标是在《食品安全国家标准乳粉（GB19644-2010）》基础上修订而来，调制乳粉的概念大于配方奶粉，适用人群更为广泛，包括儿童奶粉、成人奶粉、中老年奶粉、孕妇奶粉等均属于调制乳粉范畴。2024版《食品安全国家标准 乳粉和调制乳粉》在标准名称、特色奶畜乳粉要求、产品原料来源、活性菌种活菌数要求以及产品标识等多个方面进行了重要修订和完善，从而更科学、严谨地保障乳粉和调制乳粉的产品质量安全，有力地维护了消费者权益，也积极推动了乳制品行业的健康发展。
新国标的落地实施，体现了国家对乳粉及调制乳粉行业的重视，从政策端推动着行业的规范化与专业化，不仅弥补了现有标准的不足，更为整个行业注入了强大的发展动力，对于调制乳粉产业结构的优化升级以及市场秩序的完善进化，都具有深远的意义。
优胜劣汰：高品质儿童奶粉弯道超车机会点
随着婴配奶粉进入存量发展时期，在需求端、供给端、政策端的多重推动作用下，儿童奶粉品类将进入发展快车道，在这一过程中，调制乳粉相关品牌的竞争将更加激烈，淘汰赛将加速上演，同时也将推动全家奶粉市场集中度的进一步提升。
据行业调查数据显示，预计在2025年儿童奶粉的市场容量能达到450亿左右，由此可见乳企想要在这块蓝海市场中抢占先机，唯有在奶源工艺、产品研发、差异化特点、品牌性等各层面均拥有突出优势，才能在具有巨大需求潜力的儿童奶粉市场站稳脚跟，迎来弯道超车机会点。
作为金牛乳业旗下核心品牌的卡洛艾特，在儿童奶粉细分赛道上，迅速响应新国标，全面布局2024年儿童奶粉战略，围绕儿童免疫力、挑食偏食、身高、智力视力等健康问题，瞄准羊奶粉增长赛道，向渠道推出首款符合新国标的卡洛艾特·蓓茁专题儿童羊奶粉系列，并依托中国奶山羊之乡连续14年的有机认证奶源、金牛乳业和乳都金羊两大智能工厂、湿法4.5小时鲜活工艺、全产业链严苛的质量管控，配合卡洛艾特市场营销新打法，打造儿童羊奶粉中的“高配”品牌，让渠道在市场竞争中拥有底气和利器，用新国标、新配方、新赋能、新矩阵的模式，深度携手渠道挖掘儿童奶粉市场增量。
随着21世纪大众营养健康意识的逐渐增强，奶粉已不再只是婴幼儿的专属产品，而是发展为从婴幼儿到中老年的全阶段营养选择，2024版《食品安全国家标准 乳粉和调制乳粉》新国标的正式实施和国家不断完善细化的法律法规下，乳粉和调制乳粉将面临更加严格的市场监管，鱼龙混杂、低价竞争的市场乱象将趋于规范，低价时代将彻底告别，市场秩序将被重新构建，卡洛艾特也将在一次又一次行业变革中，精准把握机会并实现增长、脱颖而出！
卡洛艾特·蓓茁系列儿童成长奶粉即将全新升级面市，敬请期待！
